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日本手機市場初探:4G早已成熟
2013-11-01 08:26 來源:搜狐IT我要評論文/毛啟盈 (日本東京報道)
日本4G起步早,市場早已成熟,用戶體驗好,早有傳說。這次與諸多媒體記者來東京參加愛立信2013年商業(yè)創(chuàng)新論壇,才真實地領(lǐng)略到了日本4G網(wǎng)絡(luò)的魅力。
出了東京羽田機場,就啟用了華為4G上網(wǎng)卡,在日本鏈接NTT的4G網(wǎng)絡(luò)顯示,上行28M,下行72M。
兩天來,由于手機沒有開通國際漫游,電話短信等業(yè)務(wù)暫時歇息。然而,通過4G無線上網(wǎng),QQ、微信、郵件等非常給力,與隊友和同事、親戚朋友仍然能夠保持24小時的通訊暢通,呵呵,省下來一大筆漫游費。
東京通信資費一個字:貴!
晚上,住進XX酒店,該酒店房間里的通訊資費單,著實嚇了一跳:
1、東京市內(nèi)1分鐘26日元(折合人民幣1.56元),從東京向日本國內(nèi)打,每分鐘110日元(折合人民幣7元錢);從東京向北京打電話,每分鐘520日元(折合人民幣31元)。
2、筆者鏈接酒店提供的互聯(lián)網(wǎng),費用和兩年前北京西客站某酒店差不多,24小時1680日元(折合人民幣100元)。
3、Wi-Fi 遲遲鏈接不上。由于筆者孤陋寡聞,不知道Last name是Mao,而不是Ying。所以,多次輸入都不成功。于是就電話前臺救助,嘰里呱啦除了日語就是英語,無法溝通,只能在酒店waiting。
酒店與留日中國女學(xué)生聊4G
幸運的是,該酒店派來一個中國在日本女留學(xué)生,年齡在25歲左右。由于是老鄉(xiāng)關(guān)系,就和她熱聊起來,這里分享一下小女生四年里對日本通訊的真實感受:
1、小女生已換最了部新的iPhone5S ,套餐才花費3500元,記得內(nèi)地的合約機最便宜也需要5000元吧。
2、小女生本人使用軟銀(SoftBank)4G網(wǎng)絡(luò),每月套餐為3980日元(折合人民幣接近240元。)不限流量和語音通話時間。軟銀在2012年2月24日正式推出基于TD-LTE MiFi終端的商用服務(wù)。凌晨兩點鐘,酒店電視里看到了軟銀在日本某電視臺的LTE廣告,這么早,給誰看呀?
3、小女生使用4G手機干什么?留學(xué)生大多聊QQ和微信以及日本即時通訊工具Line。而她周圍使用本土即時通訊工具Line比較普遍。
4、小女生的通訊消費屬于中等水平,一邊讀書,一邊打工,這樣的資費套餐勉強可以接受(東京的房租每月在4000元人民幣左右),因此,通信資費在她的收入中,占據(jù)比例不算高,能達到2%左右。
5、 因為4G網(wǎng)絡(luò)速度比較快,上網(wǎng)比較容易。而在日本在地鐵等公共場所打手機不禮貌,因此,小女生常常在地鐵或者閑暇時間打鏈網(wǎng)手游或者看高清視頻。
運營商定制機比較流行
在東京街頭,筆者很少看到像北京迪信通一樣手機賣場店廣告牌。而au(KDDI)、NTT的營業(yè)廳卻在晚上20時也不打烊。這和國內(nèi)三大電信運營商17時準時關(guān)門的確不同。
這是為什么呢?除了東京夜生活豐富外,運營商定制業(yè)務(wù)多也是原因之一。日本運營商將定制機做到了登峰造極的地步。多年來日本國內(nèi)的夏普、索尼仍然在啃著2G時代的老本,卻沒有退出市場。
“如果用戶不采用運營商的定制手機,而是購買裸機,一個月的流量費用可能會達到10萬日元以上!迸笥岩詾楣P者要購買手機,極力推薦筆者去運營商營業(yè)廳購買。
據(jù)了解,NTT 是日本最大的運營商,在日本占有近一半的市場份額,在4G時代一家獨大。NTT 的FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋率接近80%,預(yù)計到2015年覆蓋率達到98%。 NTT和中移動一樣,也在推自主品牌手機,仍在市場占據(jù)一席之地。
和NTT 一樣,eMobile、KDDI也都采用了FDD技術(shù)的優(yōu)勢LTE網(wǎng)絡(luò)。其中,KDDI,2013年9月,手機合約用戶凈增增134萬,其中智能手機的比例上升到42% ,eMobile于2012年3月15日商用LTE FDD;
“孤島綜合癥”害了索尼夏普
在2010年前,日本本土除了擁有索尼、夏普手機之外,其它國外品牌手機并不多。2012年夏普推出一款裸眼3D手機,風(fēng)靡一時。
如今,走在東京的大街上,仍然可以看到有人拿著索尼夏普的翻蓋手機。
一位當(dāng)?shù)厝烁嬖V筆者,前兩年,夏普9800日元的翻蓋手機比較火爆,而現(xiàn)在除了一些留學(xué)生與老年人在使用以外,時尚一族很少看到。
如今,東京大街上,三星、蘋果隨處可見,尤其在東京地鐵,蘋果手機已成為日本“街機”。當(dāng)?shù)爻鲎廛噹煾颠@樣說“蘋果iphone進入日本市場,打破了日本人只使用本土手機的神話!
但是,日本市場以外地區(qū),日本手機今非昔比了。日本一橋大學(xué)研究院商學(xué)研究系副教授鷲田佑一在接受媒體提問時表示,10年前,日本手機無論是技術(shù),還是市場營銷在全球都是領(lǐng)先的,但存在孤島綜合癥(與世界隔絕的現(xiàn)象)。
“孤島綜合癥”的侵害,導(dǎo)致日本昔日風(fēng)光無限的大企業(yè),已萎縮到本島內(nèi),很多產(chǎn)品無法出口到國外。其中,索尼就是典型的例子。一方面對外海市場投入不足;另一方面,在新興市場本地化程度不夠。
不知道中國有小米手機,華為4G上網(wǎng)卡很火
在日本街頭,別說是酒店員工、出租車師傅不知道中國小米手機,就連NTT、KDDI(au)營業(yè)員也不知道“小米”(日本產(chǎn)的農(nóng)作物大米味道很美)竟然是當(dāng)年在日本賣得很火的金山殺毒軟件老大雷軍搞的手機品牌。
如今,在日本市場的中國手機品牌,除了HTC(一度超過三星在日本的銷量),便是華為了(聯(lián)想PC、平板電腦很多人知道)。
華為4G無線上網(wǎng)卡在NTT、KDDI等多家日本運營商在銷售。在手機領(lǐng)域,華為已取得不少的戰(zhàn)績。早在3G時代,華為已經(jīng)和eMobile進行了合作,在札幌、仙臺等大中城市為其提供WCDMA和HSDPA網(wǎng)絡(luò)支持。
編輯:王蕊
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