央廣網(wǎng)上海6月28日消息（記者沈梅）由全球奢侈品巨頭路易威登打造的“巨輪”建筑“路易號”，正以“全球唯一”的姿態(tài)持續(xù)引爆話題。28日起，“路易號”接受公眾預(yù)約參觀，在申城掀起新一輪的打卡熱潮與消費風(fēng)暴。

這艘融合“首展、首店、首秀”的創(chuàng)新地標(biāo)，不僅掀起現(xiàn)象級討論，更彰顯著國際品牌深耕中國市場的“首發(fā)邏輯”，成為上�！笆装l(fā)經(jīng)濟”活力的最新注腳。

“首展、首店、首秀”創(chuàng)新地標(biāo)“路易號” （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

364家首店印證上�！氨剡x項”價值

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊，船首劈浪設(shè)計暗合上海港口基因，紅銀船體嵌特色花紋與鎖扣盡顯考究工藝�！奥芬滋枴眱�(nèi)部為三層復(fù)合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層是品牌精品店，三層設(shè)有咖啡館，整體空間開創(chuàng)性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。

在上海興業(yè)太古匯路口，“路易號”如遠洋巨輪般停泊 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

“路易號”至少會在上海“停泊”兩年。它不僅是時尚藝術(shù)的具象化表達，更是國際品牌深耕中國市場的生動縮影。

在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境不穩(wěn)定、不確定性加劇背景下，上海卻逆勢成為國際品牌標(biāo)注未來的“必選項”。今年1至5月，364家首店涌入申城，其中10家為全球或亞洲級首店，高能級首店占比突破20%。

數(shù)據(jù)背后，是上海獨有的競爭力。2024年上海社會消費品零售總額達1.79萬億元，持續(xù)領(lǐng)跑全國。這片消費沃土，構(gòu)筑起上海消費競爭力不可復(fù)制的核心基底。近千家跨國公司地區(qū)總部與70余家國際消費品牌中國總部在此扎根。其中，靜安區(qū)南京西路商圈更以超2000個品牌、70%國際品牌占比的“高濃度”生態(tài)，成為全球奢侈品風(fēng)向標(biāo)。

同時，制度型開放正以創(chuàng)新政策供給注入關(guān)鍵動能。今年，上海升級“首發(fā)上海3.0版”，首創(chuàng)“白名單+差異化合格評定”通關(guān)模式，為首發(fā)新品開辟綠色通道。14家跨國品牌攜2萬余款全球/區(qū)域首發(fā)新品申請進入白名單。真金白銀的激勵政策同步加碼：亞洲級以上首店可獲100萬元獎勵，高規(guī)格首發(fā)活動補貼最高達100萬元。

“這艘巨輪將航海傳奇與上海碼頭文化緊緊相連”，路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越表示：“中國需要世界，世界也需要中國。國際品牌對中國市場的重視毫無疑問是一如既往。這艘巨輪不僅是品牌的信心，也是行業(yè)的信心�！�

“路易號”空間內(nèi)呈現(xiàn)融合業(yè)態(tài) （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區(qū)供圖）

3個月極速兌現(xiàn)“全球唯一”地標(biāo)

“路易號”從構(gòu)想到亮相僅3個月，審批建造僅用兩個半月，這樣的“靜安速度”成為上海營商環(huán)境的鮮活注腳。

市民游客紛紛前來“路易號”打卡 （央廣網(wǎng)記者 沈梅 攝）

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示：“當(dāng)LV就‘路易號’項目找到靜安，我們快速做了2個判斷：一是做‘價值判斷’，我們認(rèn)為‘路易號’項目無論是從推動外資企業(yè)擴大投資、做大做強‘首發(fā)經(jīng)濟’、提升商圈消費能級，還是打造現(xiàn)象級時尚地標(biāo)、提升中心城區(qū)品質(zhì)的角度，都有著重要意義。二是做‘事實判斷’，在這么短的時間內(nèi)，在中心城區(qū)這樣的核心地段和有限空間，要打造出‘全球唯一’的地標(biāo)性建筑，能不能做得到？各個部門經(jīng)過多輪碰撞，認(rèn)為無論是制度層面、客觀條件、還是時間，在實操上都有很大難度�！�

面對核心城區(qū)打造“全球唯一”地標(biāo)的挑戰(zhàn)，靜安區(qū)以“不破法規(guī)破常規(guī)”的擔(dān)當(dāng)成立工作專班。區(qū)安監(jiān)、區(qū)消防等部門在規(guī)劃期提前介入指導(dǎo)報批，建管委對項目周邊的電線桿進行遷移，區(qū)綠化市容局對市政花箱進行一體化設(shè)計調(diào)整，屬地街道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機動車臨時停放區(qū)域規(guī)劃……各部門踐行“企業(yè)吹哨、部門報到”，最大程度優(yōu)化流程，為項目解決實際難題。

夜幕下的“路易號”航燈亮起，化身夢幻巨輪 （央廣網(wǎng)發(fā)上海市靜安區(qū)供圖）

這種高效服務(wù)不是個案。靜安區(qū)作為“國際消費中心城市示范區(qū)”和“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，日益成為國際國內(nèi)品牌青睞的“首發(fā)地”和扎根發(fā)展的“始發(fā)站”。數(shù)據(jù)顯示，2024年靜安區(qū)以234家首店引進量穩(wěn)居全市榜首，2025年前5個月再添59家首店與近百場高能級首發(fā)活動，Prada、寶格麗同日首秀的“現(xiàn)象級場景”，正是“路易號”式服務(wù)效率在商業(yè)生態(tài)中的規(guī)�；�呈現(xiàn)。

143億元詮釋“展品變商品”邏輯

首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是產(chǎn)品的首次發(fā)布和展出，其核心價值在于“展品變商品、秀場通市場”的高效轉(zhuǎn)化，涵蓋了從展品到商品、從參展商到投資商的全程鏈?zhǔn)桨l(fā)展。

以靜安區(qū)為例，今年以來，靜安區(qū)成功舉辦超百場主題活動，吸引市民游客超2000萬人次，創(chuàng)造經(jīng)濟貢獻143億元，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境和人氣、消費提升的“正向循環(huán)”。

其中，“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首展落地靜安嘉里中心，日均客流增長25%，周末增幅近50%，活動期間商場銷售實現(xiàn)近20%；靜安嘉里中心攜手泡泡瑪特旗下獨家IP聯(lián)合打造的主題夏日季，已成為全市熱門打卡標(biāo)桿地，為南京西路商圈的人氣、消費帶來裂變效應(yīng)。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委主任姚磊表示：“今年以來，南京西路商圈已帶動消費119億元。如今，東面有LV這樣的國際頂流依托商圈深耕國內(nèi)市場，西面有l(wèi)abubu這樣的國內(nèi)頂流依托商圈走向國際。助推我們將南京西路上久光百貨至興業(yè)太古匯這2公里的范圍打造成為‘時尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領(lǐng)全球時尚的消費生態(tài)。我們還將在張園、嘉里中心、恒隆廣場等幾個地標(biāo)性優(yōu)質(zhì)場景下，探索建立重大商業(yè)活動‘白名單’，進一步提升高能級商業(yè)項目落地的便利化程度�！�

今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇曾明確表態(tài)：“我們將繼續(xù)加大中國投資，并不擔(dān)心�！薄奥芬滋枴钡膿P帆恰似一份對中國篤定的信心宣言。正如巨輪鎏金船身折射的黃浦江波光，這里書寫的不僅是消費傳奇，更是一座城市與全球品牌攜手破浪的東方敘事。