日前，氣味上海2025春季展在徐匯西岸舉行。 受訪者供圖

3月27日至30日，氣味上海2025春季展在徐匯西岸舉行，以“東西交融”為主題，吸引了19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200余個(gè)香水香氛品牌參展。目前，“悅己”成為年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)，眾多國(guó)內(nèi)外香氛品牌陸續(xù)搶灘，上海正逐漸構(gòu)建一個(gè)“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的活力生態(tài)圈。

當(dāng)前，中國(guó)香水市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)期。一方面，國(guó)際大牌持續(xù)加碼中國(guó)香水市場(chǎng)，不僅將旗下經(jīng)典香水系列引入中國(guó)，更針對(duì)本土消費(fèi)者研發(fā)專屬香型。與此同時(shí)，觀夏、聞獻(xiàn)、melt season等本土品牌憑借獨(dú)特的東方審美，也接連獲得LVMH、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際資本的戰(zhàn)略投資。此外，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也在今年紛紛入局，推動(dòng)香水品類從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。

氣味上海展創(chuàng)始人武岳表示，香水、香氛類產(chǎn)品切中了消費(fèi)者情緒消費(fèi)和悅己消費(fèi)的需求，超越傳統(tǒng)嗅覺消費(fèi)品的范疇，成為當(dāng)代年輕人構(gòu)建自我表達(dá)的“嗅覺符號(hào)”。

氣味上海展現(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得注意，越來(lái)越多的展臺(tái)在同步直播�！跋闼�作為高度依賴嗅覺感官體驗(yàn)的品類，具有很強(qiáng)的線下體驗(yàn)屬性�！崩罴宴�直播間負(fù)責(zé)人新川認(rèn)為，直播電商能突破場(chǎng)地限制，主播利用語(yǔ)言描述制造的氛圍感和情感共鳴，彌補(bǔ)線下的消費(fèi)體驗(yàn)，幫香氛類產(chǎn)品拓展多元的線上銷路。以國(guó)產(chǎn)香水品牌“不定所”為例，成立僅4年，線上銷售額占比已達(dá)80%。

氣味上海展自2024年舉辦首屆，一年舉辦兩屆，展會(huì)面積接近4000平方米，相較首屆，本屆參展的品牌數(shù)量翻倍，展商超過300家，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于香水香氛的高端商業(yè)平臺(tái)。

據(jù)介紹，全球最大香水展會(huì)是Esxence米蘭香氛展，展商超過360家，單從規(guī)模來(lái)看，不足2歲的氣味上海展，已逼近米蘭香氛展，躋身全球前列。武岳表示，本屆氣味上海展，國(guó)產(chǎn)品牌占比超過四成，參展國(guó)際品牌里，有一半品牌尚未在中國(guó)市場(chǎng)落地，這些品牌商直接攜帶產(chǎn)品前來(lái)參展，以期在中國(guó)獲得發(fā)展。

上海本土高端沙龍香水品牌melt season的創(chuàng)始人倪麗詩(shī)創(chuàng)業(yè)四年，能明顯感受到這里潛藏著巨大的機(jī)會(huì)�！跋噍^護(hù)膚品的滲透率，香水還有很大增長(zhǎng)空間�！�2023年12月，melt season曾獲得雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)少數(shù)股權(quán)融資，投資金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。創(chuàng)業(yè)期間，倪麗詩(shī)也看到，全球前五的香精公司逐步加碼中國(guó)市場(chǎng)，在上海設(shè)立研發(fā)中心，同時(shí)邀請(qǐng)全球頂級(jí)調(diào)香師常駐中國(guó)，開發(fā)更適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

2024年，美國(guó)香精香料巨頭IFF于上海開設(shè)亞洲地區(qū)最大的創(chuàng)新中心，投資額近億元。同年，來(lái)自瑞士的百年香精香料行業(yè)領(lǐng)軍品牌奇華頓宣布，在徐匯永福里開設(shè)上海全新香水創(chuàng)意中心，旨在促進(jìn)與中國(guó)品牌之間的共創(chuàng)合作，樹立中國(guó)香氛開發(fā)的新標(biāo)桿。