3月26日下午，湖南隆回縣寶匯德生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司豬血丸子烤房?jī)?nèi)，飄來(lái)柴火烘熏的焦香。“一邊網(wǎng)上銷(xiāo)售，一邊線(xiàn)下生產(chǎn)，根本忙不過(guò)來(lái)。這些豬血丸子都已經(jīng)‘名花有主’了，等熏烤好了，就得立馬發(fā)貨。”公司負(fù)責(zé)人陽(yáng)凱波笑著說(shuō)道。

據(jù)他介紹，公司光銷(xiāo)售豬血丸子，一年?duì)I業(yè)額就達(dá)近六百萬(wàn)元。這只是邵陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)點(diǎn)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，邵陽(yáng)市藍(lán)印花布、向氏血鴨等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為賦能邵陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并且來(lái)勢(shì)喜人。

當(dāng)前，古城邵陽(yáng)，正以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為紐帶，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生產(chǎn)力。從藍(lán)印花布的產(chǎn)業(yè)化突圍到豬血丸子的“舌尖經(jīng)濟(jì)”，從花瑤挑花的時(shí)尚蛻變到鹵菜、血鴨的品牌崛起，邵陽(yáng)非遺以“守正創(chuàng)新”為內(nèi)核，書(shū)寫(xiě)了一部傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)交融共生的振興史詩(shī)。

從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟(jì)”

邵陽(yáng)市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是湖湘文化的重要發(fā)源地之一。多民族文化的交融孕育了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，16項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、53項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目、88項(xiàng)市級(jí)非遺項(xiàng)目，12名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人，53名省級(jí)非遺代表性傳承人，127名市級(jí)非遺代表性傳承人，構(gòu)筑起耀眼奪目的邵陽(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系。

邵陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承研究所副所長(zhǎng)譚高榮說(shuō)：“邵陽(yáng)非遺資源豐富，做好非遺的保護(hù)傳承工作，守護(hù)好中華民族的文化瑰寶，是時(shí)代賦予我們的責(zé)任和使命，同時(shí)能更好地滿(mǎn)足人民群眾的美好生活需要。”目前，邵陽(yáng)市在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，讓其賦能邵陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成效可圈可點(diǎn)。

藍(lán)印花布正在激活鄉(xiāng)村造血功能（邵陽(yáng)日?qǐng)?bào) 供圖）

邵陽(yáng)縣天子湖畔的藍(lán)印花布，承載著唐代“豆?jié){防染”技藝的基因，驚艷了時(shí)光，風(fēng)華了歲月。如今實(shí)現(xiàn)了“非遺+旅游+研學(xué)”模式實(shí)現(xiàn)蝶變。而投資2.8億元的望江湖藍(lán)印花布特色小鎮(zhèn)，更是激活了鄉(xiāng)村造血功能，它集工坊、民宿、研學(xué)基地于一體，讓村民既能居家制作文創(chuàng)產(chǎn)品，又能參與旅游服務(wù)。藍(lán)印工坊通過(guò)“合作社+公司運(yùn)營(yíng)”模式，帶動(dòng)千余戶(hù)村民人均年增收超萬(wàn)元。更令人矚目的是，其產(chǎn)品已從傳統(tǒng)布料延伸至布鞋、公仔、茶具等文創(chuàng)領(lǐng)域，甚至登上國(guó)際展會(huì)。藍(lán)印花布，已成為湖湘文化輸出的一張名片，正向世界發(fā)出邀請(qǐng)：領(lǐng)略湖湘文化，就得感受藍(lán)印花布。

寶慶豬血丸子2010年被列入邵陽(yáng)市市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，是湖南省十大特產(chǎn)和湖南省十大名菜之一，在湖南省乃至全國(guó)都一直久負(fù)盛名，并擁有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)。對(duì)邵陽(yáng)人來(lái)說(shuō)，豬血丸子是過(guò)年的味道，是團(tuán)圓的味道，是媽媽的味道，是故鄉(xiāng)的味道，是愛(ài)的味道。

隆回的豬血丸子是寶慶豬血丸子的典型代表，已經(jīng)有六百多年的歷史。隆回豬血丸子以“非遺夜市”為突破口，傳承人邱建華將熏制技藝展演與故事講述結(jié)合，吸引游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并觸發(fā)線(xiàn)上銷(xiāo)售熱潮。其年銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元，成為邵陽(yáng)“非遺年貨”體系的拳頭產(chǎn)品。而武岡鹵菜則依托百年老湯秘方，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和連鎖經(jīng)營(yíng)，形成產(chǎn)值數(shù)億元的產(chǎn)業(yè)集群。向氏血鴨更以電商為翼，年銷(xiāo)量達(dá)百萬(wàn)份，躋身“湖南十大名菜”。

花瑤挑花正在向新而生。

隆回花瑤挑花曾因傳承困境瀕臨消亡，如今通過(guò)“非遺+設(shè)計(jì)”煥發(fā)活力。傳承人劉映艷開(kāi)發(fā)出融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁的服飾系列，登上米蘭時(shí)裝周，單件售價(jià)超千元。隆回制定了專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，推動(dòng)挑花技藝進(jìn)入職業(yè)院校課程，形成“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售”全鏈條，成效顯著。

非遺為城市注入“靈魂經(jīng)濟(jì)”

動(dòng)聽(tīng)的山歌唱起來(lái)，熱情的舞蹈跳起來(lái)，飄香的米酒端起來(lái)……這是去年國(guó)慶期間邵陽(yáng)市各縣（市區(qū)）旅游景區(qū)的熱鬧場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)慶假期間，邵陽(yáng)市納入監(jiān)測(cè)的16家旅游區(qū)累計(jì)接待游客144.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.46%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13909.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.69%。

邵陽(yáng)市民俗文化濃郁。在崀山風(fēng)景名勝區(qū)，如詩(shī)如畫(huà)般的風(fēng)景吸引了不少海內(nèi)外游客，崀山景區(qū)特邀崀山峒歌非遺傳承人陳孝友在夫夷江上開(kāi)展瑤家峒歌表演，還推出了跳竹竿舞、舜皇里不夜城歡樂(lè)節(jié)、“非遺打鐵花+非遺火壺”等活動(dòng)；隆回縣虎形山鄉(xiāng)花瑤景區(qū)推出龍飛炭舞花瑤情的非遺項(xiàng)目暨花瑤風(fēng)情展演，嗚哇山歌、梅山油龍、七江炭花舞等表演，讓游客沉浸體驗(yàn)花瑤的浪漫與熱烈……

非遺挑花（邵陽(yáng)日?qǐng)?bào) 供圖）

目前，邵陽(yáng)市以非遺為核心，正構(gòu)建“全時(shí)空體驗(yàn)”文旅生態(tài)：節(jié)慶IP引爆流量。今年春節(jié)期間，全市的非遺集市、龍獅表演、戲曲展演等民俗活動(dòng)吸引游客570萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)87.95億元，其中元宵非遺集市匯聚40個(gè)項(xiàng)目，市民可體驗(yàn)灘頭年畫(huà)印制、油布傘繪畫(huà)，單日銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元；景區(qū)賦能新場(chǎng)景。崀山景區(qū)推出“非遺打卡贈(zèng)臍橙”活動(dòng)，綏寧花園閣濕地公園將“財(cái)神送�！北硌萑谌胱匀痪坝^，實(shí)現(xiàn)非遺與生態(tài)的雙向賦能；夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。武岡西直古街以非遺燈會(huì)、漢服巡游激活夜間消費(fèi)，游客量同比增長(zhǎng)40%，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿收入激增。

非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)路徑

構(gòu)建“四級(jí)傳承人金字塔”，產(chǎn)品創(chuàng)新年輕化，數(shù)字化傳播破圈……這是邵陽(yáng)市非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展邏輯。盡管成就顯著，但邵陽(yáng)非遺仍面臨諸多挑戰(zhàn)：多數(shù)非遺項(xiàng)目缺乏傳承、多數(shù)非遺項(xiàng)目很難轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益以及多數(shù)非遺項(xiàng)目創(chuàng)新能力弱等等。

如何讓非遺更好地賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

邵陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長(zhǎng)許洪范認(rèn)為，要在產(chǎn)業(yè)化布局與產(chǎn)業(yè)鏈完善上發(fā)力。他認(rèn)為，非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�效應(yīng)，政府要制定非遺發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)資源聚集與產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

省政協(xié)委員傅小松提出“科技+文化”融合路徑，例如利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為非遺注入新活力。同時(shí)，非遺傳承需進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如邵陽(yáng)職院與高校聯(lián)合成立輕工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)中心，推動(dòng)非遺產(chǎn)品的現(xiàn)代設(shè)計(jì)。

非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，破局之路在哪？邵陽(yáng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)楊琴的觀點(diǎn)很有代表性。她分析認(rèn)為，一是讓非遺進(jìn)課堂。通過(guò)在大、中、小學(xué)校開(kāi)設(shè)非遺特色課程、舉辦非遺講座和民俗活動(dòng)、研學(xué)等方式，培養(yǎng)中、小學(xué)生對(duì)本土非遺的熱愛(ài)和認(rèn)知，促進(jìn)大學(xué)生熱愛(ài)地方非遺，從而激發(fā)更多的人加入非遺項(xiàng)目中來(lái)；二是用數(shù)字媒介融入非遺。通過(guò)數(shù)字化展示非遺產(chǎn)品，借助新媒體，如短視頻、直播等方式，將非遺故事講好，讓非遺產(chǎn)品“火起來(lái)”；三是政府加大對(duì)非遺的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)。設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，為傳承人提供生活補(bǔ)貼和創(chuàng)作資金，幫助他們消除后顧之憂(yōu)。同時(shí)，建設(shè)非遺傳承基地和展示場(chǎng)館，為非遺項(xiàng)目提供展示、交流和銷(xiāo)售的平臺(tái)，提高非遺產(chǎn)品的附加值。

邵陽(yáng)非遺賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本質(zhì)是一場(chǎng)文化自覺(jué)運(yùn)動(dòng)。當(dāng)藍(lán)印花布從農(nóng)家織機(jī)走向國(guó)際展臺(tái)，當(dāng)豬血丸子從灶臺(tái)小吃變?yōu)榫W(wǎng)紅爆款，傳統(tǒng)技藝正以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)重獲生命力。在這條路上，邵陽(yáng)以非遺為支點(diǎn)，撬動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)振興，更是一場(chǎng)跨越千年的文化復(fù)興。（袁進(jìn)田）