9月1日清晨，三亞鴻洲國際游艇碼頭人頭攢動。雖然正值開學季，但未沖淡暑意，依然有不少身著夏裝的游客聚集于此，他們戴著遮陽帽、攥著手機，翹首等待游艇啟航。來自浙江的游客蕭思予一登船，便被晨光中波光粼粼的海面吸引，迅速按下快門，記錄這一刻：“原本以為三亞夏天悶熱難耐，沒想到清晨的海風如此清爽，這趟來得值！”

暑期，在三亞蜈支洲島旅游區(qū)，游客體驗水上飛人項目。記者 劉琪成 攝

這個夏天，三亞“避暑勝地”新標簽成功破圈。據(jù)三亞鳳凰國際機場數(shù)據(jù)顯示，今年暑運期間旅客吞吐量近370萬人次，起降航班2.3萬架次，同比均有增長。貨郵吞吐量大幅上升25.3%，折射出文旅消費的強勁動力。

清涼的海上玩法，是今夏三亞最強勁的旅游吸引力之一。記者了解到，像蕭思予這樣專程為游艇出海而來的游客不在少數(shù)。三亞游艇訂單量顯著攀升，日均出海超過400艘次，客流量同比增長近三成。除游艇外，摩托艇、飛魚等水上項目也廣受歡迎。

“僅鴻洲碼頭暑期客流量就超14萬人次，7月比6月增長近50%�！焙Ｄ哮欀抻瓮Мa(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團市場發(fā)展中心總監(jiān)崔小晉透露，公司針對親子家庭推出的“游艇出海+親子房”套餐、青少年OP帆船訓練營等特色產(chǎn)品，深受市場歡迎。

三亞發(fā)起的“清涼攻勢”不僅限于海上，更延伸至省外。7月以來，三亞主動赴成都、重慶、武漢等城市開展“送清涼”文旅營銷推廣活動，通過空運椰子現(xiàn)場派送、發(fā)放百萬級消費券、設置互動游戲等方式，用“享清涼，去三亞”的激情體驗，刷新三亞“清涼度假目的地”形象，實現(xiàn)品牌傳播與旅游轉(zhuǎn)化雙豐收�；顒蝇F(xiàn)場，成都市民李女士直言：“看著三亞的海風宣傳片，真想立刻訂機票去吹海風、看日出！”

這個夏天，越來越多游客選擇來三亞參與各類活動、觀看演出，體驗主題式深度游。尤其是多項賽事和演唱會，成為拉動消費的重要引擎。

8月9日，和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)“刺激之夜”在三亞市體育中心白鷺體育館上演，明星陣容與電競舞臺的碰撞點燃夏日激情；同一場館內(nèi)，《開始跳舞吧》第三季全球總決賽則以街舞史上首個F1規(guī)格四面競技場亮相，吸引超1萬人次線下參與，線上直播觀看量破百萬，抖音話題閱讀量達10億，直接帶動住宿、餐飲等消費近2000萬元。

而在10公里外的大東海，“全城歡樂無界COSPLAY狂歡”活動更是吸引超3萬年輕人涌入，帶動大東海周邊酒店入住率達93%，商家營業(yè)額同比激增30%。數(shù)據(jù)顯示，18～24歲客群占比超70%，成為消費主力軍�！霸谌齺喆抵�海風看街舞，這種體驗太獨特了！”觀眾王先生感慨道。

憑借這股“被偏愛”的底氣，三亞也以滿滿誠意“寵粉”。在“旅游+”的帶動下，更多消費潛力得到釋放。

今夏，三亞推出“清涼一夏，樂享三亞”2025年三亞文旅消費季活動，近970場文旅活動接連上演，疊加消費券發(fā)放、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民舉措，為市民游客打造了一場實惠與品質(zhì)兼具的文旅盛宴。

此外，三亞市旅游發(fā)展局與美團旅行聯(lián)合推出“王牌海島季·愛上三亞”促銷活動，結(jié)合2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)，累計帶動三亞經(jīng)濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費訂單同比增長27.6%。

隨著國慶、中秋雙節(jié)臨近，錯峰出游窗口已然開啟。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近期從杭州等城市前來三亞的機票價格降幅超50%，酒店價格也明顯回落�！叭齺喌那鍥霾恢粚儆谙奶�，秋冬季的陽光沙灘同樣值得期待，我們將打造更多樣的海上玩法，推出更優(yōu)惠的旅游產(chǎn)品，迎接大家的到來。”崔小晉向游客發(fā)出誠摯邀請。

三亞市旅文局相關負責人表示，三亞正以多元業(yè)態(tài)重構(gòu)旅游消費邏輯，將“清涼經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長的城市IP。未來，三亞還將持續(xù)推出更多創(chuàng)新舉措，進一步提升游客體驗、強化品牌吸引力。（記者 李少云）