田園采摘、鄉(xiāng)村民宿、紅色研學(xué)……近年來，河北省農(nóng)文旅加速融合，呈現(xiàn)特色化、精品化轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

怎樣讓農(nóng)文旅融合成為解鎖鄉(xiāng)村振興的“流量密碼”？今年以來，我省多位政協(xié)委員深入田園鄉(xiāng)村調(diào)研，聚焦龍頭帶動(dòng)引領(lǐng)、創(chuàng)新融合模式、打造特色品牌等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提出具有前瞻性、可操作性的意見建議，為激活鄉(xiāng)村潛能提供了切實(shí)可行的思路。

龍頭帶動(dòng)

深度整合區(qū)域內(nèi)特色資源

8月17日，張家口市蔚縣，田園蔚州綜合體核心項(xiàng)目——九宮峪康養(yǎng)度假區(qū)里熱鬧非凡。歡樂戲水、非遺體驗(yàn)、民俗表演等20余項(xiàng)特色活動(dòng)，讓眾多游客目不暇接、流連忘返。

“度假區(qū)試運(yùn)營(yíng)一個(gè)月，日均接待游客超1000人次，周末客房預(yù)訂率在90%以上，其中京津游客占比達(dá)七成�！蔽瞪腥鹞跫瘓F(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理蔣雯介紹。

蔚縣農(nóng)、文、旅資源豐富，隨著2024年底京蔚高速全線貫通，從北京等地來的游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，單純的自然風(fēng)光游、歷史古跡游、民俗風(fēng)情游等傳統(tǒng)項(xiàng)目，已無法滿足當(dāng)下的多元需求，亟待新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

搶抓這一寶貴機(jī)遇，蔚縣通過引入龍頭企業(yè)，加速推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。蔣雯告訴記者，田園蔚州綜合體是蔚縣投資規(guī)模最大、輻射范圍最廣的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，距離京蔚高速最近的出入口僅800米，規(guī)劃面積達(dá)18.5萬畝，覆蓋4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)18個(gè)行政村。

“除了九宮峪康養(yǎng)度假區(qū)，我們還在這里布局了萬畝中藥材種植基地、谷野南山民宿、UTV全地形車等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目�！笔Y雯說，度假區(qū)正式運(yùn)營(yíng)后，預(yù)計(jì)每年接待游客230萬人次，可為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┕潭ň蜆I(yè)崗位300多個(gè)、季節(jié)性就業(yè)崗位2000多個(gè)。

田園蔚州綜合體的創(chuàng)新實(shí)踐，讓省政協(xié)委員、河北華茂農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理周玉生備受啟發(fā)。在他看來，讓農(nóng)、文、旅的“手”牽得更緊，強(qiáng)化龍頭企業(yè)的“鏈主”地位是關(guān)鍵。

周玉生委員建議，優(yōu)先在省級(jí)層面統(tǒng)籌布局重點(diǎn)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，加大土地流轉(zhuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融資信貸等精準(zhǔn)支持，鼓勵(lì)“鏈主”企業(yè)深度整合區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源、文化遺存和自然稟賦，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)從單一觀光向沉浸式體驗(yàn)、從季節(jié)性經(jīng)營(yíng)向全時(shí)段運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終形成“以農(nóng)促旅、以文塑旅、以旅興農(nóng)”的良性循環(huán)生態(tài)。

創(chuàng)新模式

打開閑置資源經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新空間

8月16日，在涿州市上胡良村，一座座白墻黛瓦的徽派小院錯(cuò)落有致，盡顯江南韻味。

在村西一處綠意盎然的院子里，來自北京的退休職工谷女士坐在太陽傘下，悠閑地賞花品茗�！皟赡昵皝韺�(shí)地考察時(shí)，我一眼就相中了這里的田園生活，簽下了長(zhǎng)租協(xié)議�！惫扰�士說，現(xiàn)在每天拾掇拾掇花草、養(yǎng)養(yǎng)貓狗，再約三五好友喝喝茶，日子過得舒心愜意。

如何盤活農(nóng)村沉睡的閑置資源，是鄉(xiāng)村全面振興無法繞開的難題。2023年3月，保定市啟動(dòng)“保定小院”項(xiàng)目，把京津冀協(xié)同養(yǎng)老作為切入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)京津客群長(zhǎng)租市場(chǎng)，有效鏈接城市需求與鄉(xiāng)村資源，盤活閑置農(nóng)房，以自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土風(fēng)情、鄉(xiāng)愁文化和田園生活為特色，打造了一批集生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假、產(chǎn)業(yè)融合于一體的沉浸式院落租賃產(chǎn)品。同時(shí)，依托“保定小院”設(shè)計(jì)建造聯(lián)盟，打造集設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷等于一體的一站式服務(wù)平臺(tái)，全面提升建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理水平。

省政協(xié)委員、河北科技師范學(xué)院黨委書記朱勇長(zhǎng)期關(guān)注“保定小院”發(fā)展。他在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)兩年多來，北京、天津等地長(zhǎng)租客戶占比達(dá)75%，周末親子游、短期康養(yǎng)客群眾多，印證了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活的強(qiáng)烈需求�！斑@一農(nóng)文旅融合的新模式，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，更催生出庭院經(jīng)濟(jì)，讓傳統(tǒng)農(nóng)宅變身銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新載體�！彼�說。

讓“保定小院”成為更多人向往的詩(shī)意棲居地，朱勇委員建議，針對(duì)京津老年客群，提供定期健康監(jiān)測(cè)、線上問診、綠色就醫(yī)通道等增值服務(wù)，解決異地養(yǎng)老核心痛點(diǎn)；打造療愈型田園生活，通過設(shè)計(jì)種植、采摘等低強(qiáng)度農(nóng)事體驗(yàn)，提升長(zhǎng)租吸引力；構(gòu)建“京津社群”與互助生態(tài)，組織興趣小組、節(jié)慶活動(dòng)等，營(yíng)造熟人社區(qū)氛圍，增強(qiáng)歸屬感與安全感。

做強(qiáng)IP

實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”跨越

“看，這幅‘我愛館陶’的畫作竟然是用五谷雜糧拼成的！”8月9日，在邯鄲市館陶縣壽東村入口處，一幅25米長(zhǎng)的糧畫作品吸引了眾多游客打卡拍照。

壽東村不臨山、不靠水，2014年之前還是省級(jí)貧困村。為甩掉貧窮帽子，當(dāng)?shù)匾�入糧畫產(chǎn)業(yè)和全國(guó)知名糧畫大師，通過“糧食+藝術(shù)”探索農(nóng)文旅融合的新路子。

經(jīng)過十余年發(fā)展，如今，村里不僅聚集了11家糧畫企業(yè)、4個(gè)大師工作室，還建起了糧畫學(xué)校和研究院。糧畫工坊、非遺市集、農(nóng)家民宿沿街鋪開，游客可以體驗(yàn)糧畫制作、品嘗石磨面粉、住進(jìn)夯土院落。

“以前按斤賣糧食，如今按幅賣藝術(shù)�！眽蹡|村黨支部書記張付仁介紹，現(xiàn)在一幅精品糧畫可以賣到數(shù)千元，村民人均年收入已從不足1萬元躍升至2.65萬元。

怎樣持續(xù)擦亮糧畫IP？曾多次來這里調(diào)研的省政協(xié)委員、民革邢臺(tái)市委會(huì)委員于晶晶積極出謀劃策：“開發(fā)多元產(chǎn)品線，比如推出大師聯(lián)名高端系列、拓展家居飾品等輕量化文創(chuàng)，滿足不同消費(fèi)需求。建立糧畫電商直播基地，通過‘線上定制+線下體驗(yàn)’提升知名度，擴(kuò)大銷售半徑。與中小學(xué)校合作開發(fā)研學(xué)課程，設(shè)計(jì)從農(nóng)田認(rèn)知、糧食加工到糧畫創(chuàng)作的全流程體驗(yàn)，打造農(nóng)文旅研學(xué)精品線路�！�

于晶晶委員認(rèn)為，當(dāng)前，我省在農(nóng)文旅IP打造中，普遍存在文化符號(hào)轉(zhuǎn)化率低、產(chǎn)業(yè)鏈條單一、市場(chǎng)辨識(shí)度不高等問題。她建議，深挖非遺、民俗等文化內(nèi)核，將剪紙、皮影等符號(hào)融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)與場(chǎng)景打造，提升轉(zhuǎn)化效能；延伸“農(nóng)文旅+”鏈條，開發(fā)研學(xué)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，推動(dòng)“觀賞”向“體驗(yàn)消費(fèi)”升級(jí)；聚焦地域特色打造標(biāo)桿IP，如圍繞太行山水、壩上草原等設(shè)計(jì)專屬標(biāo)識(shí)，通過短視頻、直播等形式，強(qiáng)化市場(chǎng)記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的跨越。（記者 劉冉）