4年一次、17天、1萬多名頂級運動員、覆蓋200多個國家和地區(qū)、以10億計數(shù)的“觀眾”群……這些奧運會的“標配”就已經(jīng)足以讓諸多公司興奮不已。
四年一度的奧運會,不僅是一場體育盛會,更是一塊商業(yè)“大蛋糕”,2012年倫敦奧運會開鑼在即,各大網(wǎng)站爭先投入億元比拼營銷。
2008北京奧運贊助商搜狐19日推出奧運頻道,另一巨頭新浪也在同一天推出奧運頻道。搜狐強調(diào)“專業(yè)報道、據(jù)系統(tǒng)、評論策劃、移動互聯(lián)、賽事視頻、奧運節(jié)目以及互動活動等七大板塊”,新浪也毫不示弱。因為時差的緣故,此次奧運大戰(zhàn)特別強調(diào)全面跨平臺!毕Mǔ允謾C、電腦、平板,家家億元投入的情況下,一場奧運大戰(zhàn)硝煙彌漫。
拿下視頻?耗資千萬
2008年的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)報價高,今年倫敦奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)同樣不便宜。據(jù)了解,目前,國內(nèi)視頻網(wǎng)站,要想獲取歐洲杯、奧運會這類頂級賽事直播權(quán)或轉(zhuǎn)播權(quán)必須通過CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)或央視。而CNTV此前公布的倫敦奧運會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案,A類(主要包括直播+點播+央視節(jié)目)價格為5500萬元,B類(直播加點播)3500萬元,C類(點播)為2800萬元。
雖然價格昂貴,但是各大門戶卻并不放棄。搜狐已經(jīng)與CNTV達成奧運戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,獲得包括2012倫敦奧運會賽事、開閉幕式全部奧運點播視頻、四檔央視主打奧運節(jié)目《奧運風(fēng)云會》、《全景奧運會》、《張斌話規(guī)則》、《奧運者說》的視頻版權(quán)權(quán)益。獨家簽約中國男籃、中國女籃、中國網(wǎng)球及中國擊劍等運動隊,簽約幾乎所有央視專項記者。
新浪同樣與CNTV簽約,獲得包括倫敦奧運的視頻版權(quán)權(quán)益。全面覆蓋26個大項38個分項302個小項的奧運賽事。從7月27日開始,19天24小時不間斷的奧運視頻成為了各大門戶網(wǎng)站的重頭戲。
盡管只過去了短短4年,倫敦奧運會和北京奧運會相比,正面臨著一個非常不同的時代:越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)來實時享受奧運時光,隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博的流行,你的朋友逐漸替代了電視評論員。
全移動終端
2008年以來,PC逐漸被Pad取代,智能手機顛覆了功能手機,移動互聯(lián)的興起促使用戶的上網(wǎng)時間一半被移到了移動終端上。
2012年移動終端正在改變?nèi)藗兊木上觀賽方式,預(yù)計會有9800萬用戶通過移動應(yīng)用觀看相應(yīng)賽事信息,使用頻次僅次于電視觀看的1.11億次。
搜狐公司的一位內(nèi)部人士透露,2012年倫敦奧運計劃的核心之一就是“跨平臺無縫傳播”,傳播渠道橫跨電腦、手機和電視三大屏幕。視頻、資訊內(nèi)容將通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端等業(yè)務(wù)線全面布局。而搜狐的自制奧運節(jié)目,還將首次實現(xiàn)在全國二十多家省市臺以及IPTV落地,并成為首個進軍海外電視市場的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目。裝機量超過2300萬的搜狐新聞客戶端以及手機搜狐將針對倫敦奧運提供資訊、圖文、視頻與直播。
這種終端的改變也讓網(wǎng)友個人辦電視臺成為了可能。以新浪奧運直播臺為例,觀賽的網(wǎng)友既可以按節(jié)目單順序觀看節(jié)目,也可以按個人喜好選擇節(jié)目單中任一節(jié)目播放。除此之外,新浪奧運直播臺還推出了微博訂閱功能,網(wǎng)友訂閱某檔節(jié)目或某個比賽項目后,會在個人新浪微博上收到最新節(jié)目通知。
時差之爭投入億元
一位業(yè)內(nèi)人士認為,“歐洲杯其實是奧運營銷的熱身!痹跉W洲杯中,微博成為各大門戶網(wǎng)站打拼的重點。為全面滿足網(wǎng)民參與奧運互動的需求,7月18日,新浪微博先后發(fā)起了多個奧運主題活動。其中,“以微博之力加油”聚集了極高的人氣。截至7月19日下午3點,距離活動上線還不到24小時,已有超過10萬名網(wǎng)民為中國軍團加油超過1000萬次,李娜和中國男子游泳隊分別占據(jù)運動員、運動隊人氣榜首位。
無論奧運會如何來抵制商業(yè)化的侵襲,它已經(jīng)不可避免地成為了商業(yè)社會的一部分。對于那些沒有跨進奧運贊助商行列的企業(yè)來說,天底下沒有圍墻能夠阻攔住他們的步伐。
由于倫敦與中國的時差,賽事密集的倫敦下午時段,已是中國凌晨2點,因此預(yù)計只有少數(shù)國內(nèi)觀眾會收看電視直播,會有相當(dāng)數(shù)量的觀眾選擇在網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻點播。
據(jù)市場人士估計,如果算上購買央視網(wǎng)視頻的價格,各大網(wǎng)站投入的成本都在億元以上。(來源:東南快報)
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