央廣網(wǎng)廣州8月15日消息（記者張順鵬）在全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的時代征程中，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合創(chuàng)新正深刻重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局�！懊襟w+”作為數(shù)字經(jīng)濟浪潮中的重要力量，正以其強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入澎湃動能。

廣東梅州興寧，這座承載著四百年養(yǎng)鴿歷史的“中國鴿業(yè)之都”，率先以“媒體+”為鑰，打開了特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國、飛向世界的大門，其探索實踐不僅為地方產(chǎn)業(yè)振興提供了鮮活樣本，更折射出中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的廣闊前景。

飛棚內(nèi)的“興寧鴿”（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

“媒體+”架橋 “興寧鴿”攜手辛選共拓市場藍海

在廣東舉全省之力縱深推進“百千萬工程”，全力沖刺三年初見成效的關(guān)鍵歷史節(jié)點，廣東省委農(nóng)辦與省委宣傳部緊密攜手，聯(lián)合印發(fā)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025—2027年）》，以“媒體+”為核心創(chuàng)新點，深度挖掘“媒體+”在信息傳播、資源整合、品牌塑造與輿論引導(dǎo)等方面的獨特優(yōu)勢，將媒體的傳播力、連接力全方位轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的內(nèi)生動力。

一石激起千層浪。《行動方案》一經(jīng)發(fā)布，不僅廣東陽西、樂昌、湛江、清遠、新興、東源等地迅速響應(yīng)，因地制宜出臺本地的實施方案，眾多行業(yè)頭部企業(yè)更是積極發(fā)揮行業(yè)影響力，第一時間加入到這場以“媒體+”助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐中來。

8月6日，在白云湖數(shù)字科技城，“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動正式啟動，頭部直播電商企業(yè)辛選集團正式宣布加入“媒體+”行動，助力廣東畜牧業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場。其中，梅州“興寧鴿”將成為首批重點推廣對象。

“廣東創(chuàng)新推出‘媒體+’賦能農(nóng)產(chǎn)品市場營銷行動計劃，為辛選集團助力鄉(xiāng)村振興、服務(wù)‘百千萬工程’明確了實現(xiàn)路徑，提供了廣闊舞臺。我們?nèi)�面發(fā)力廣東畜牧產(chǎn)業(yè)，助力‘興寧鴿’飛向全國、全世界，努力探索打造‘媒體+’助力畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新模式，為廣東的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和鄉(xiāng)村振興出一份力�！毙吝x集團政府事務(wù)總監(jiān)陳亮表示。

對以“興寧鴿”為代表的廣東特色農(nóng)產(chǎn)品而言，媒體不僅是銷售渠道，更是品牌放大器。在“媒體+”的牽線搭橋下，“興寧鴿”借力辛選電商直播的流量與熱度，有望顯著提升銷量與知名度，讓消費者從“買產(chǎn)品”升級為“認品牌”，助力“興寧鴿”拓展廣闊的市場藍海，在梅州鄉(xiāng)村振興中持續(xù)貢獻“小肉鴿”的“大力量”。

乘“媒體+”東風 完善供應(yīng)鏈驅(qū)動品牌升級

清晨的興寧，朝陽為鴿舍鍍上一層金邊，智能化飼喂系統(tǒng)正精準投放著谷物。這里是廣東最大的肉鴿產(chǎn)地和集散地，年出欄肉鴿量近6000萬羽�！梆B(yǎng)殖有規(guī)劃、加工有效率、運輸有保障、銷售有渠道”的完整供應(yīng)鏈閉環(huán)，讓興寧鴿在市場競爭中底氣十足。

以金綠集團為例，作為廣東省內(nèi)肉鴿行業(yè)首家重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，集團集肉鴿“規(guī)模養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、品牌銷售”一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一產(chǎn)方面，目前擁有3個大型的養(yǎng)殖基地，年出欄肉鴿700萬羽左右；二產(chǎn)方面，建成了全省最大的肉鴿預(yù)制菜加工基地，年加工肉鴿可達1500萬只；三產(chǎn)方面，集團在打通盒馬、錢大媽等國內(nèi)頭部銷售渠道的同時，也積極打造“陳小鴿”這一自有品牌，擦亮“興寧鴿”公共區(qū)域品牌。

肉鴿加工自動化生產(chǎn)線（央廣網(wǎng)記者 張順鵬 攝）

據(jù)興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會會長、梅州市金綠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳偉波介紹，為緊抓“媒體+”帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會積極發(fā)動當?shù)厝怿濔B(yǎng)殖大戶做好優(yōu)質(zhì)活禽乳鴿供應(yīng)，金綠集團則全速釋放公司肉鴿屠宰和食品加工產(chǎn)能，做好產(chǎn)品排產(chǎn)和冷庫儲存，通過動態(tài)補貨機制優(yōu)化庫存管理，保障訂單快速響應(yīng)。

“在依托‘媒體+’擴大宣傳推廣，提前做好電商促銷活動預(yù)熱的同時，我們也將做好全域營銷，打造短視頻網(wǎng)紅矩陣，在抖音、視頻號等平臺開展常態(tài)化直播帶貨，用過硬的品質(zhì)和高效的供應(yīng)鏈，讓興寧鴿通過直播鏡頭走進千家萬戶，讓從業(yè)者們實實在在享受到‘媒體+’帶來的產(chǎn)業(yè)紅利。”陳偉波表示。

系列行動延續(xù)熱度 “媒體+”構(gòu)建長效發(fā)展機制

著眼長效發(fā)展，“興寧鴿”正以“媒體+”為紐帶，編織起品牌升級的立體網(wǎng)絡(luò)。這場跨越周期的產(chǎn)業(yè)革新，既是對消費熱潮的精準承接，更是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的必然抉擇。

在電商渠道深耕上，“興寧鴿”將持續(xù)深化與辛選集團的戰(zhàn)略合作，依托其“廣州杭州雙總部”布局，爭取將“興寧鴿”納入其常態(tài)化直播選品庫；雙方定期策劃“滋補養(yǎng)生季”主題專場，將鴿肉的營養(yǎng)特質(zhì)與季節(jié)消費需求深度綁定，通過主播專業(yè)講解與場景化展示，讓健康飲食理念隨產(chǎn)品一同走進千家萬戶。

品牌文化傳播則注重突破傳統(tǒng)模式，“興寧鴿”IP形象將通過微動漫、短視頻等形式煥新登場，用生動故事解讀四百年養(yǎng)殖史�！芭d寧鴿溯源之旅”將邀請消費者走進智能養(yǎng)殖基地，親眼見證肉鴿從孵化到出欄的標準化流程，讓“生態(tài)、安全”的品牌印記深植人心。

“在政策與產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級方面，我們將通過政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展政策，大力發(fā)展‘政企銀村’共建養(yǎng)殖小區(qū)模式，擴大優(yōu)質(zhì)肉鴿養(yǎng)殖規(guī)模，引入智能環(huán)控系統(tǒng)提升養(yǎng)殖效率、全產(chǎn)業(yè)鏈溯源系統(tǒng)保障產(chǎn)品品質(zhì)，加速肉鴿產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級高質(zhì)量發(fā)展�！标悅ゲń榻B道。

“‘媒體+’是農(nóng)產(chǎn)品增創(chuàng)文化價值的方法論，是新的生產(chǎn)力�！迸d寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長羅國強在接受采訪時表示，興寧鴿將借助從央媒到省媒、市媒的媒體矩陣與“12221”市場體系建設(shè)，不僅通過美食大賽、地標大屏、系列深度報道等方式打響品牌知名度，更準備和媒體合作推出高質(zhì)量發(fā)展研討和媒體行活動，推動“興寧鴿”從地方特產(chǎn)變身全國暢銷的美食名片。

從“一只鴿”到更多畜禽品類 媒體賦能激活行業(yè)新生態(tài)

“興寧鴿”的探索證明，“媒體+”不是簡單的線上賣貨，而是通過傳播重構(gòu)農(nóng)業(yè)價值鏈條。通過媒體傳播，讓消費者看到興寧鴿產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，建立起從“田間到餐桌”的信任體系，讓興寧鴿的品牌聲量穿透地域界限，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。

在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳畜牧與飼料處孔令辰處長看來，“媒體+興寧鴿”的創(chuàng)新實踐值得高度肯定�？琢畛秸J為，興寧通過媒體賦能特色畜禽產(chǎn)業(yè)的探索，有效放大了產(chǎn)業(yè)價值，讓地方特色畜禽產(chǎn)品走進更廣闊的市場，為畜牧業(yè)發(fā)展提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

孔令辰表示，下一步，將以興寧的探索為基礎(chǔ)，把“媒體+”模式從“一只鴿”拓展到“一只雞”“一頭豬”等更多畜禽品類，全面啟動“媒體+畜牧業(yè)”行動計劃。通過媒體平臺精準傳播養(yǎng)殖技術(shù)、講好產(chǎn)業(yè)故事、對接市場資源，推動政策扶持與市場需求深度融合，打造一批特色鮮明的畜牧業(yè)品牌，激活產(chǎn)業(yè)鏈活力，為廣東畜牧業(yè)提質(zhì)增效、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

從興寧鴿舍到廣闊田野，“媒體+”的翅膀正帶著更多農(nóng)產(chǎn)品飛向遠方。這不僅是銷售渠道的革新，更是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營模式、價值觀念的全面升級。當傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上現(xiàn)代傳播，碰撞出的不僅是經(jīng)濟效益的增長，更是鄉(xiāng)村振興的無限可能，在數(shù)字時代為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入源源不斷的新動能，向著農(nóng)業(yè)強國的目標穩(wěn)步邁進。