年初，福建省發(fā)布的《2016年福建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，這樣一組數(shù)據(jù)引人關(guān)注：2016年，福建省共完成并獲準(zhǔn)發(fā)行電視動(dòng)畫片8部2442分鐘，與2015年的25部10168分鐘相比，降幅達(dá)76%……這是否意味著，福建動(dòng)漫正在走“下坡路”？

　　答案恰恰相反！業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這幾年福建動(dòng)漫的影響力不但沒有下降，反而不斷提升。

　　“近三年來，福建省電視動(dòng)畫片產(chǎn)量逐年下降，正說明福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng)精品動(dòng)漫由重?cái)?shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。同時(shí)，一批各具特色的動(dòng)漫企業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)崛起，‘動(dòng)漫+相關(guān)產(chǎn)業(yè)’的融合創(chuàng)新模式成為福建動(dòng)漫一大特點(diǎn)�！备＝ㄊ�動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鮑永芳認(rèn)為，福建動(dòng)漫正進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。

　　土豆俠

　　立足原創(chuàng)IP 打造精品動(dòng)漫

　　一顆叫“阿逗”的平凡土豆憑著樂于助人的善良本質(zhì)，一步步成為一位俠客，并開始仗劍走天下……

　　這個(gè)憨態(tài)可掬的形象叫“土豆俠”，出自福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技公司，自誕生以來便收獲粉絲無數(shù)，不久后還有望登上大銀幕。

　　據(jù)介紹，《土豆俠》動(dòng)畫系列片已在優(yōu)酷、樂視、愛奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站突破10億點(diǎn)擊量，成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片的佼佼者。它還斬獲第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)金猴獎(jiǎng)“中國(guó)動(dòng)畫短片優(yōu)勝獎(jiǎng)”、第五屆全球華人非常短片創(chuàng)意大賽“最佳微動(dòng)漫獎(jiǎng)”等各大獎(jiǎng)項(xiàng)。去年《土豆俠》春節(jié)期間登陸央視少兒頻道，穩(wěn)占該頻道春節(jié)收視榜首。

　　如今，天之谷公司已與北京某影視公司合作，助推土豆俠動(dòng)漫IP的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。首先涉足的教育項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，產(chǎn)品年內(nèi)將面世。

　　與天之谷公司類似，省內(nèi)另一動(dòng)漫企業(yè)——零壹動(dòng)漫也醞釀將原創(chuàng)IP推向大銀幕。

　　公司負(fù)責(zé)人董慧君介紹，零壹動(dòng)漫2003年開始轉(zhuǎn)型原創(chuàng)動(dòng)畫，推出《功夫雞》，次年啟動(dòng)原創(chuàng)品牌的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。目前《功夫雞》的愛奇藝獨(dú)播點(diǎn)擊量超過12億，2017年登陸各大網(wǎng)站卡通頻道。

　　“原創(chuàng)項(xiàng)目很難，想賺錢更難，所以我們希望這個(gè)項(xiàng)目在全球都能有市場(chǎng)。為此，我們將利用國(guó)際化資源打造這一中國(guó)題材，同時(shí)以制片的思路運(yùn)作項(xiàng)目。”董慧君說。

　　去年，零壹動(dòng)漫與馬來西亞三大動(dòng)畫公司之一的animasia公司達(dá)成協(xié)議，雙方將在《功夫雞——重振雞威》電影的創(chuàng)作、發(fā)行等方面達(dá)成深度合作。

　　“以天之谷的《土豆俠》、零壹動(dòng)漫的《功夫雞》、青鳥動(dòng)畫的《星星狐》為代表的一批福建省優(yōu)秀動(dòng)漫IP，在過去幾年獲得多項(xiàng)全國(guó)性大獎(jiǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)、電視等平臺(tái)都有良好表現(xiàn)，行業(yè)影響力日漸提升，未來在大電影市場(chǎng)上也將大有作為。”鮑永芳說。 　　

熊貓奇奇、妙妙

　　借力新媒體 深耕細(xì)分市場(chǎng)

　　相信不少新晉的奶爸奶媽都對(duì)一款名為“寶寶巴士”的兒童早教類APP耳熟能詳，熊貓奇奇、妙妙便是這一系列產(chǎn)品主打的卡通形象。

　　近期，在全球最大的第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)App Annie公布的8月份全球和全國(guó)公司流量排名中，寶寶巴士的全球排名到達(dá)第七。總裁唐光宇坦言，最初開發(fā)早教產(chǎn)品是初為人父的他為了教兒子分辨顏色，不料產(chǎn)品意外火了。趁著勢(shì)頭，他和團(tuán)隊(duì)又接連開發(fā)了十多款早教APP，公司實(shí)現(xiàn)了IT培訓(xùn)到互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫開發(fā)的轉(zhuǎn)型。

　　如今，歷經(jīng)6年專注研發(fā)，寶寶巴士打造出“年齡+能力”的多元化產(chǎn)品體系，產(chǎn)品涵蓋了“日常認(rèn)知”“職業(yè)體驗(yàn)”“數(shù)學(xué)啟蒙”“語言啟蒙”等。“我們不僅僅是移動(dòng)APP，而是要提供給0～6歲的小朋友好聽、好看、好玩的數(shù)字產(chǎn)品。”唐光宇說，如今寶寶巴士正致力于為家長(zhǎng)提供全球領(lǐng)先的一站式教養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)。

　　寶寶巴士之所以能夠在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，與其深耕海外市場(chǎng)的策略是分不開的。“我們每一款產(chǎn)品都采取專業(yè)的本地化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，在深入了解每個(gè)國(guó)家和地區(qū)孩子的不同成長(zhǎng)需求之后，為他們量身定制�！碧乒庥钫f。

　　現(xiàn)在，寶寶巴士擁有17種語言版本，覆蓋超過50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.5億個(gè)家庭，下載超過50億次，點(diǎn)播超過90億次。

　　如今在福建省，像寶寶巴士這樣借助新媒體的力量，在市場(chǎng)上風(fēng)生水起的動(dòng)漫企業(yè)還有不少。

　　成立于2003年的廈門翔通動(dòng)漫近年來深耕新媒體動(dòng)漫市場(chǎng)�！拔覀冎鞔驎r(shí)長(zhǎng)30～40秒的系列短片，傳播途徑主要是新媒體，目前已經(jīng)積累了1200多個(gè)原創(chuàng)版權(quán)形象。另外，在表情包制作上，我們憑借豐富的動(dòng)漫資源，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播率、曝光量名列前茅。”公司負(fù)責(zé)人介紹說。

　　廈門風(fēng)魚動(dòng)漫另辟蹊徑。去年8月，其運(yùn)用實(shí)拍+三維形象技術(shù)創(chuàng)造的《叫我僵小魚》系列微視頻通過微信公眾號(hào)、QQ空間等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，廣受歡迎。如今，全網(wǎng)粉絲數(shù)突破1700萬，視頻播放量達(dá)18億。

　　初探“動(dòng)漫+” 產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫興起

　　如今福建省一些動(dòng)漫企業(yè)開始積極探索動(dòng)漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，摸索“產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫”的發(fā)展路徑。

　　國(guó)字臉、小耳朵、張大的嘴巴……一個(gè)以漢字“囧”字為原型的動(dòng)漫形象“囧囧”，如今成為各大商家的寵兒。

　　與傳統(tǒng)的動(dòng)漫形象不同，囧囧更多存在于表情、壁紙、皮膚、手機(jī)主題這樣的泛動(dòng)漫的概念中，全網(wǎng)累計(jì)下載量高達(dá)16億次。抱枕、坐墊、水杯、手機(jī)殼……其商業(yè)衍生品也是形式多樣。

　　囧囧的風(fēng)行，離不開其創(chuàng)始人、福建金豹?jiǎng)赢嬙O(shè)計(jì)有限公司董事長(zhǎng)朱玉奇另辟蹊徑的打造品牌之路：繞開傳統(tǒng)渠道，通過多樣化的內(nèi)容開發(fā)，讓囧囧進(jìn)入生活的方方面面。

　　在推廣過程中，一方面，公司持續(xù)制作《囧學(xué)堂》《囧囧有愛》等系列故事在線上推廣；另一方面，線下形象拓展不斷推進(jìn)。“我們現(xiàn)在是綜合性的品牌推廣，未來將探索聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)化路線，與相關(guān)品牌或企業(yè)共同打造品牌策略，拓展并強(qiáng)化品牌形象�！敝煊衿嬲f。

　　與金豹?jiǎng)赢嫴煌�，來自泉州的功夫�?dòng)漫則更擅長(zhǎng)“為他人作嫁衣”。其最成功的案例便是幫助零食電商巨頭三只松鼠設(shè)計(jì)了萌萌噠的卡通形象，并打造三只松鼠專屬的動(dòng)畫片。

　　功夫動(dòng)漫的動(dòng)畫片幾乎都是客戶定制的，其中不乏電商、嬰童等行業(yè)領(lǐng)頭羊。它們都看中其超前的“立體式動(dòng)漫營(yíng)銷”模式，以及集“制作、播放、銷售、授權(quán)”于一體的全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　“當(dāng)前，各行各業(yè)都在探索企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)和營(yíng)銷模式如何突破，而我們‘產(chǎn)業(yè)+動(dòng)漫’的商業(yè)模式和平臺(tái)恰好瞄準(zhǔn)了這個(gè)痛點(diǎn)�！惫Ψ騽�(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵說。

　　得益于此，功夫動(dòng)漫從幾年前經(jīng)營(yíng)步履維艱的企業(yè)一下逆襲為當(dāng)下估值15億元的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)。

　　鮑永芳認(rèn)為：“‘動(dòng)漫+’已形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，未來將在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要作用�！�