央廣網北京12月10日消息（記者 朱冠安）12月10日，北京市西城區(qū)大柵欄街道與老字號王致和攜手舉辦“王致和重回大柵欄故里” 主題活動，老字號王致和來到發(fā)源地大柵欄街道，與大柵欄老街坊一起溫故、品新。

活動現場（央廣網記者 朱冠安 攝）

記者了解到，大柵欄素來是商業(yè)繁榮與民俗文化相互交融的勝地，王致和曾在大柵欄延壽街49號經營280余年。大柵欄街道相關負責人介紹了王致和老店舊址的滄桑變遷，將一段動人的歷史傳奇娓娓道來，講述大柵欄與王致和之間緊密相連、綿延不絕的情感脈絡。

活動現場（央廣網記者 朱冠安 攝）

活動現場，曲劇《王致和》作為傳統(tǒng)藝術與老字號品牌的經典“跨界融合”之作，生動展現“儒商”王致和的誠信經營之道。隨后，王致和相關負責人介紹王致和從昔日小作坊逐步崛起為集團化規(guī)模企業(yè)的歷程，展示各類文創(chuàng)產品，凸顯老字號在傳承中創(chuàng)新的蓬勃活力。

活動現場（央廣網發(fā) 西城區(qū)融媒體中心供圖）

大柵欄街道相關負責人表示，大柵欄街道將以此次活動為契機，持續(xù)深耕細作，進一步挖掘老字號與黨群融合的潛力，開展更多文化講堂、技藝傳承活動。